Aunque el nacimiento de la red se produjo al final de la llamada «década prodigiosa» (de 60 años), cuando está conectado a dos equipos de la Universidad de California en Los Ángeles y la universidad de Stanford, Menlo Park, el Internet está creciendo de forma masiva, veinte años después de su aparición, desde el lanzamiento de Berners-Lee, la world wide web, en 1991. La Red es el centro comercial más grande en el mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial que sólo algunos de los clientes sepan lo que son, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand en la entrada que dice “motores de búsqueda”. El centro comercial, donde ellos también van a ver y a ser vistos y donde puedes conocer a las personas: las redes sociales. Las personas que gustan de compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y a decir lo bien o mal que fueron tratados, por lo que las tiendas deben ir con los ojos. Y las campañas de publicidad también, evitando los formatos que son invasoras y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad en línea es para adaptarse a los gustos de los consumidores del nuevo milenio, la cual requiere que las campañas que es más participativa, más divertido, más inteligente. Los autores de la revisión en detalle el proceso de creación de campañas on-line, en el nuevo técnico de los requisitos planteados por la Red a la reunión de información para los formatos disponibles: enlaces de texto, botones, intersticial, las variantes, los medios de comunicación ricos, y, por supuesto, el formato rey: los videos), por no hablar de los formatos de la T. V. en línea (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Luego pasa a analizar creativo líneas, con un énfasis particular en la nueva creación, el advergaming y plataformas donde pueden ser ubicados en las campañas de: sitios web (incluyendo herramientas de análisis como Google Analytics, web optimizador de la web y de las tendencias, wreport, etc.), redes de afiliados, los motores de búsqueda, e-mail, móvil, i-pods y otros dispositivos portátilessite-enlaces, mapas, blogs, foros y wikis, y por supuesto, las redes sociales. En los últimos capítulos se introducen los conceptos de compra de medios online de la publicidad en línea, así como las fuentes de información acerca de la inversión en la Red.El libro termina con una extensa lista de URL? s necesario para tener acceso a toda la información relevante acerca de la publicidad en línea. Tabla De Contenido Introducción.- e-Marketing.- eMix. Los temas de la publicidad.- La Imagen o la reputación de la marca.- Ls pasos en la creación de una campaña.- Los Formatos.- Las plataformas en línea.- Los medios de comunicación y el REY.- Glosario de términos.