Un libro en el uso estratégico y táctico de la lengua de la política, los negocios y la vida cotidiana. Bestseller del NEW YORK TIMES Uno de los grandes analistas políticos en los Estados unidos, el Dr. Frank Luntz, el gurú de la opinión pública, reveló en este interesante libro, el trabajo que se debe realizar para contar con una oportunidad con el lenguaje que es la más eficaz. Si el objetivo es aumentar las ventas de una empresa, para ganar las elecciones, inspirar a los empleados o conseguir un aumento de sueldo, usted tiene que encontrar y saber utilizar las palabras adecuadas, porque lo importante no es lo que usted dice, sino lo que la gente entiende. Cómo activar simples palabras en un “arsenal” infalible es la enseñanza que usted encontrará en estas páginas. Palabras para influir, motivar, evocar emociones…, para marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña de publicidad, lema político o un mensaje personal. Todos estamos de rendirse ante el poder de la lengua, que somos conscientes de ello o no. Y uno de sus más eminentes arquitectos nos dice acerca de los innumerables beneficios que puede proporcionar el hecho de transmitir con claridad lo que se desea transmitir. Sea usted el mensaje de Viejas palabras, un nuevo significado de Casos prácticos y de las políticas corporativas, “Las grandes palabras que se pueden lograr grandes cosas. Si realmente quieres conocer el poder de la comunicación, de la lectura de La palabra es poder.” Frederick W. Smith, presidente de la junta, presidente y director ejecutivo de FedEx Corporation. “Las palabras son muy importantes para mí. Me encanta el idioma, el placer de las palabras en el orden correcto. Frank Luntz es brillante en el uso de la misma”. Rudy Giuliani, el ex alcalde de Nueva York. “La lengua es como la música. Por desgracia, los republicanos han Paul McCartney en la persona de Frank Luntz. Nosotros, los demócratas, nos tenemos que conformar con Yoko Ono”. Al Franken, político, escritor y humorista estadounidense. “Fra