El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de temas que introducen al lector en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismo tiempo que él introdujo los primeros conceptos de Marketing.
El libro está estructurado en dos partes: la primera, orientada a los conceptos básicos y las características de la Comercialización en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan estratégico de marketing; y el segundo se centra en el plan de marketing operacional, que toma en cuenta las principales variables y acciones comerciales.
Este libro, como se ha estructurado, permitirá al lector tener un conocimiento básico de la disciplina del Marketing y a desarrollar sus habilidades, ya que cada capítulo termina con un estudio de caso en empresas españolas o multinacionales, empresas, bien conocido por el lector, y algunas preguntas para la reflexión que permiten la inmersión en el tema.
Índice
¿Qué es el marketing?.- Recopilación de información y el análisis del entorno.- La investigación de Marketing.- Análisis del mercado de consumo.- Identificación de segmentos y selección del público objetivo.- Desarrollo de estrategias de producto.- Estrategias de fijación de precios.- El diseño y la gestión de los canales de distribución.- Diseño de un plan de comunicación.- Bibliografía.- Enlaces de interés.
